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【文眼】在这样一个媒体大变革时代,央视的造星能力和吸引力下降肉眼可见。互联网平台们以高投入参与竞争,多元的娱乐手段正在瓦解球迷群体,它实际上面临重重危机。高标准的投入都未必能够逆势而为,漫不经心只会拱手让出阵地。这届欧洲杯,已经给央视敲响了警铃。

欧洲杯战至中局,关于其是否遇冷的讨论从未停歇。因为没有足够多的数据支撑,本文暂时无意就这个问题展开讨论。

但是,作为中国大陆转播欧洲杯的主阵地,央视的表现却不够惊艳:解说阵容一言难尽,屡遭吐槽;《足球盛宴》(前身为《豪门盛宴》)更名后辉煌难再续;央视的造星能力也不复往昔,再也难涌现出刘语熙这样现象级女主播。

从广告招商、收视率等方面来说,央视的欧洲杯转播可能没有遇到太多挑战。但这并不意味着它可以高枕无忧,面对众多看不见的竞争者,它的漫不经心只会让竞争的天平更加向对手们倾斜。

即便先后流失了黄健翔、刘建宏、段暄、申方剑等多位知名解说员,央视依然拥有着丰沛的人才储备。“诗人”贺炜挑大梁,刘嘉远、朱晓雨已经成长为中生代的顶尖力量,李晨明、孙思辰等人也逐渐拥有了自己的拥趸。洪钢偶尔可以客串解说足球,邵圣懿也能在主播、解说之间切换。

“贺炜、刘嘉远、曾侃、朱晓雨、李晨明、邵圣懿、洪刚(应为洪钢)、孙思辰、牛银昊,数一数央视现在的足球解说员比他们手里的足球赛事转播权还多。”微博网友“想不起叫啥a”如此调侃道。

央视的欧洲杯解说阵容还算奢华。但是,解说嘉宾阵容就过于“寒酸”了,宫磊和董午志包揽了所有嘉宾工作。

俄罗斯世界杯,央视的解说阵容中还包括杨晨、徐阳两位前国脚。无论从哪个角度来说,宫磊和董午志这对组合都逊色于杨晨、徐阳。与互联网平台相比,央视的嘉宾阵容更是几无亮点。

几乎每一场比赛都要强调一下“进球高发期”的宫磊指导更是在社交媒体上遭遇了大面积吐槽。球迷们没怎么记住他对比赛的点评,反而对65分钟-78分钟这一进球高发期形成了条件反射。

未经证实的消息,出现在其他平台的解说嘉宾无法同时成为央视的解说嘉宾。不过,这一说法未必经得起推敲。国足40强赛与叙利亚的比赛就在欧洲杯期间举行,徐阳与贺炜搭档解说。而张路指导则是《足球盛宴》栏目的常驻嘉宾,他与徐阳都在互联网平台有解说工作。

除了嘉宾,央视在解说员方面也给了年轻人更多的机会,贺炜的出镜率并不高。以往贺炜的诗人语录经常会登上微博热搜,这一次却沉寂了许多。今天凌晨西班牙与克罗地亚的比赛是贺炜搭档董午志解说。微博上有球迷说,能看到贺炜解说“也很激动了”。

如果不是朋友刻意提醒,我甚至以为《豪门盛宴》这个节目已经消失了。这档开始于2004年欧洲杯的王牌节目,在这届欧洲杯期间褪去了光环,尽管它仍然由央视体育的台柱子张斌担纲主持。

的确,《豪门盛宴》已经不复存在了,取而代之的一档全新名字的节目——《足球盛宴》。“豪门”既不是敏感词,也不是贬义词,我的确不理解为何要将已经具有不俗品牌效应的《豪门盛宴》改成《足球盛宴》。何况,单从名字上来说,《足球盛宴》比《豪门盛宴》多少失去了一些气势。

当然,从节目内容的角度来说,《足球盛宴》与《豪门盛宴》并没有本质上的区别。但重新确立品牌地位,显然需要一个漫长的过程。

从主持、嘉宾阵容上来说,《足球盛宴》还配得上“盛宴”这两个字,张斌搭档马凡舒主持,张路、孙葆洁担任嘉宾。这套阵容与三年的《豪门盛宴》并没有什么区别,但节目的环节设置不如之前那么丰富,令人难忘的音乐环节也难觅踪影。

它的影响力和传播度与当年不可同日而语。张斌的主持功力没有任何下降的趋势,控场能力依旧卓越,却无力扭转这档王牌节目所呈现出来的颓势。微博上仍然有关于《足球盛宴》的讨论,但并没有泛起太多涟漪。6月19日,网红“六神磊磊”发了一条微博,讨论这档节目改名事宜。这条微博一共迎来了21条评论,便拥有了一个“热门”的标签。

一直以来,每逢足球大赛,央视都是造星的舞台。黄健翔、贺炜等知名解说员,都是通过世界大赛实现了破圈,拥有了国民级的知名度。央视还善于捧红女主持人,沈冰、刘语熙等人都是在这里一飞冲天。

2002年韩日世界杯,央视在《你好,世界杯》节目中大胆启用了并不懂球却拥有知性美的女主持人沈冰搭档刘建宏。这一创意的效果惊人,沈冰在阿根廷败北之后一哭成名,走上了大红大紫之路。

自此之后,足球大赛期间央视的女主播岗位就成了香饽饽,此后迎来了王梁、刘语熙、马凡舒、杨茗茗等众多女主播。

2014年世界杯,刘语熙成了一个新的奇迹。这位此前担任《NBA最前线》主持人的女孩因意外走红。在直播节目时,她先后穿过多支豪门的球衣,巧合的是,这些豪门纷纷折戟,让刘语熙拥有了“乌贼刘”的绰号。彼时,社交媒体方兴未艾,无限放大了刘语熙的知名度。

如今,“沈冰”这个名字湮灭在岁月的长河中,王梁回归本职工作,刘语熙和杨茗茗相继离开了央视,拥有一张高级脸的马凡舒继续站在张斌身边,保持着曝光度,但似乎再也无法触碰到沈冰、刘语熙所留下的天花板。

至少在央视平台上,这是一届相对冷清的欧洲杯。小组赛前两轮,央视甚至为了中国女排而没有在CCTV5转播欧洲杯黄金时段的比赛,反而将欧洲杯的多场焦点战放在了CCTV5+转播。要知道,中国女排参加的仅是世界女排联赛,多场比赛甚至没有当家球星朱婷。

究竟是欧洲杯影响力下降,导致央视没有了往日的热情?还是因为央视投入有限,从而让我们产生了欧洲杯遇冷的错觉?难下定论。

央视似乎不需要太多担心。一个不争的事实是:它仍然可以靠欧洲杯赚得盆满钵盈,不会缺少广告客户。本届欧洲杯,中国赞助商挤爆欧洲杯,它们同样会在央视上投放广告,进行整合营销。这可能也是央视感受不到危机的主要原因。

但这并不意味着危机不存在。拥有奢华解说阵容的互联网媒体平台,一定会分流央视的观众。但央视最大的竞争对手可能并不是它们,而是年轻人们对足球的意兴阑珊。娱乐手段的丰富,让年轻人拥有了更多途径去“杀”时间,足球对他们来说似乎没有那么大的魅力了。

在这样一个媒体大变革时代,央视的造星能力和吸引力下降肉眼可见,互联网平台们以高投入参与竞争,多元的娱乐手段正在瓦解球迷群体,它实际上面临重重危机。高标准的投入都未必能够逆势而为,漫不经心只会拱手让出阵地。这届欧洲杯,已经给央视敲响了警铃。或许,东京奥运会和北京冬奥会才是央视的主战场,我们期待它以高标准入局,上演王者归来的戏码。

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